چگونه یک متای توضیحات کامل و بی‌نقص بنویسیم

✍️ آموزش نوشتن یک متای توضیحات بی‌نقص

متای توضیحات یک ویژگی (attribute) در تگ HTML است که برای توضیح محتوای یک صفحه وب استفاده می‌شود. این توضیح معمولاً در نتایج جستجوی گوگل، به‌صورت یک قطعه متن زیر تگ عنوان نمایش داده می‌شود تا اطلاعات بیشتری درباره صفحه به کاربر بدهد.

قطعه کد متا دیسکریپشن به شکل زیر است:

با اینکه متای توضیحات به‌طور مستقیم روی رتبه سایت در گوگل تأثیر ندارد و گوگل تنها در حدود ۳۷٪ مواقع از آن در نتایج استفاده می‌کند، اما همچنان بخش مهمی از سئوی داخلی (On-page SEO) محسوب می‌شود که نویسندگان محتوا اغلب با آن سروکار دارند.

در این راهنما می‌آموزید که چگونه متای توضیحات عالی و جذاب بنویسید و آن‌ها را به‌صورت مؤثر بررسی و بهینه‌سازی کنید. اما پیش از آن، بیایید ببینیم چرا با وجود نقش نه‌چندان تعیین‌کننده در سئو، هنوز هم متای توضیحات اهمیت دارد:

• ✅ چرا متای توضیحات هنوز مهم است
• 🖋 چگونه یک متای توضیحات خوب بنویسیم
• ⏱ چطور اولویت‌بندی در نوشتن و ویرایش متاها را انجام دهیم
• 🌟 نمونه‌هایی از متاهای توضیحات عالی

🔍 چرا متای توضیحات هنوز اهمیت دارد؟

داشتن یک متای توضیحات جذاب و متقاعدکننده، می‌تواند افراد بیشتری را به کلیک روی سایت شما در نتایج جستجو ترغیب کند. این مسئله مهم است، حتی اگر گوگل تنها در ۳۷٪ مواقع از متای توضیحات استفاده کند.

برای مثال، اگر صفحه‌ای از سایت شما ماهانه ۵۰,۰۰۰ نمایش (impression) در گوگل داشته باشد، به‌طور میانگین متای توضیحات شما در حدود ۱۸,۵۰۰ مورد از آن‌ها نمایش داده می‌شود. اگر نرخ کلیک (CTR) شما از ۴٪ به ۴.۵٪ برسد، حدود ۱۰۰ کلیک بیشتر در ماه دریافت خواهید کرد.

بنابراین، هرچند نباید بیش‌ازحد درگیر نوشتن متای توضیحات شوید، اما برای صفحاتی که پاسخ یکی از این دو سؤال «بله» است، قطعاً ارزش صرف وقت را دارد:

• 📈 آیا هدف این صفحه جذب ترافیک ارگانیک است؟
• 📲 آیا احتمال دارد این صفحه در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود؟

احتمالاً سؤال دوم نیاز به توضیح دارد:

وقتی یک صفحه در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، توضیحات آن از طریق تگ‌های متای Open Graph (یا Twitter Card) نمایش داده می‌شود. اما اگر این تگ‌ها را تنظیم نکرده باشید، شبکه‌های اجتماعی به‌صورت پیش‌فرض از متای توضیحات HTML استفاده می‌کنند.

بنابراین اگر قرار است فقط یکی از این توضیحات را بنویسید، پیشنهاد می‌شود متای توضیحات را در اولویت قرار دهید.

در ادامه می‌رویم سراغ فرآیند نوشتن متای توضیحات…

✏️ چگونه یک متای توضیحات بنویسیم

با پیروی از پنج مرحله ساده زیر، می‌توانید به‌سرعت و به‌آسانی یک متای توضیحات مؤثر و سئوپسند بنویسید:

1. 🔍 توضیحی فراتر از تگ عنوان بدهید: متا باید چیزی بیشتر از تکرار عنوان صفحه ارائه دهد و اطلاعات مکملی را به کاربر بدهد.
2. 🎯 با نیت جستجوی کاربر هماهنگ باشد: متن شما باید با هدفی که کاربر برای جستجو داشته منطبق باشد (آموزش، خرید، مقایسه و غیره).
3. 🗣 از لحن فعال استفاده کنید: متن متای توضیحات را طوری بنویسید که مخاطب را دعوت به اقدام کند، نه اینکه فقط توصیف کند.
4. ✂️ مختصر و مفید بنویسید: طول مناسب متا حدود 150 تا 160 کاراکتر است؛ بیش از این ممکن است توسط گوگل بریده شود.
5. 🚀 متای توضیحات را در کد HTML درج کنید: در نهایت، این توضیح باید به‌صورت صحیح در تگ وارد شود.

بیایید وارد جزئیات هر مرحله شویم...

1️⃣ توضیحی فراتر از تگ عنوان بدهید

همیشه به متای توضیحات به‌عنوان تکمیل‌کننده تگ عنوان فکر کنید، نه جایگزین آن. عنوان صفحه باید خلاصه‌ای از موضوع را با استفاده از چند کلمه کلیدی اصلی بیان کند. اما متای توضیحات این فرصت را فراهم می‌کند تا اطلاعات بیشتری درباره محتوا ارائه دهید و انگیزه بیشتری برای کلیک کاربر ایجاد کنید.

در مثال بالا، توضیح کوتاه باعث ترغیب کاربران به کلیک روی ابزار بررسی لینک‌های شکسته می‌شود، زیرا:

• 🔗 هم صفحات و هم کل وب‌سایت‌ها را بررسی می‌کند.
• 🌐 هم لینک‌های داخلی و هم خارجی را در نظر می‌گیرد.
• ⚡ ابزار سریع است و نتایج فوری ارائه می‌دهد.
• 🔓 بدون نیاز به ثبت‌نام یا تله جذب لید است؛ مستقیماً در صفحه قابل استفاده است.

نگران گنجاندن اجباری کلمات کلیدی نباشید. چیزی بنویسید که با نیاز و علاقه کاربر ارتباط برقرار کند و او را به کلیک ترغیب نماید. اگر مزیت‌های منحصربه‌فرد (USP) دارید، حتماً در اینجا از آن‌ها استفاده کنید.

2️⃣ هماهنگ بودن با نیت جستجو (Search Intent)

نیت جستجو یا Search Intent یعنی «چراییِ» پشت یک عبارت جستجو. به زبان ساده، کاربر با جستجوی کلیدواژه اصلی شما، دنبال چه چیزی است؟

• 🧠 آیا دنبال اطلاعات است؟
• 🛒 قصد خرید دارد؟
• 🔍 دنبال یک سایت خاص می‌گردد؟
• ❓ فقط می‌خواهد پاسخ سریع به سؤالش را بگیرد؟

برای درک نیت جستجو، کافی‌ست نتایج جستجوی گوگل را بررسی کنید. گوگل تلاش می‌کند مرتبط‌ترین نتایج را نمایش دهد، بنابراین با نگاه به ساختار قطعه‌های متنی (snippets) صفحات برتر، می‌توانید الگوهای مشترک را پیدا کنید.

برای مثال، در نتایج جستجوی کلمه meta description تقریباً همه نتایج شامل تعریف

بعضی نتایج جستجو واضح نیستند، اما باز هم سرنخ‌هایی در متن نتایج دیده می‌شود. مثلاً برای عبارت how to tie a tie، اکثر نتایج به انواع گره‌ها اشاره کرده‌اند و گفته‌اند که آموزش گام‌به‌گام دارند؛ پس این موارد برای کاربر مهم است و باید در متا گنجانده شود.

اما مراقب نتایجی باشید که نیت ترکیبی دارند؛ مثل عبارت standing desk که هم شامل مقالات بررسی است، هم صفحات فروشگاهی. در این موارد باید بر اساس نوع محتوای خودتان، از نتایجی که شبیه‌ترند الهام بگیرید:

• 📝 اگر مقاله نوشته‌اید → به نتایج تحلیلی و مقایسه‌ای نگاه کنید.
• 🛍 اگر صفحه فروشگاهی دارید → به صفحات دسته‌بندی فروشگاه‌ها توجه کنید.

3️⃣ از لحن فعال استفاده کنید (Active Voice)

استفاده از لحن فعال باعث شفافیت بیشتر می‌شود و با خطاب مستقیم به جستجوگر، او را به کلیک کردن تشویق می‌کند. لحن فعال معمولاً با یک فعل آغاز می‌شود و خواننده را به‌عنوان «فاعل» جمله در نظر می‌گیرد.

همان‌طور که در مثال بالا می‌بینید، توضیح با یک فعل شروع شده و مستقیماً به مخاطب اشاره دارد. در واقع، این کاربر است که «عمل» را انجام می‌دهد.

اما در این مثال دوم که با لحن منفعل نوشته شده، متن کسل‌کننده و بی‌انگیزه است. چرا؟ چون دیگر کاربر در مرکز توجه قرار ندارد و جمله حالتی خنثی پیدا کرده است.

البته، همیشه هم نوشتن متا با لحن فعال منطقی نیست. مثلاً در متاهایی که به‌صورت تعریف نوشته می‌شوند، استفاده از لحن خنثی قابل قبول است. اما به‌طور کلی، لحن فعال باید قاعده اصلی باشد و لحن منفعل فقط در موارد خاص استفاده شود.

4️⃣ مختصر بنویسید (Be Concise)

متای توضیحات جایی برای داستان‌سرایی نیست! هر کلمه اهمیت دارد، چون کاربران هنگام مرور نتایج جستجو، فقط با نگاهی گذرا تصمیم می‌گیرند روی کدام لینک کلیک کنند. همچنین، گوگل توضیحات طولانی را به‌صورت خودکار کوتاه می‌کند.

در حال حاضر، طول مجاز متای توضیحات به‌صورت تقریبی به شکل زیر است:

• 🖥 دسکتاپ: حدود ۹۲۰ پیکسل (تقریباً ۱۶۰ کاراکتر)
• 📱 موبایل: حدود ۶۸۰ پیکسل (تقریباً ۱۲۰ کاراکتر)

برای اینکه طول توضیحات را تحت کنترل داشته باشید، می‌توانید از ابزارهای آنلاین یا افزونه‌هایی مانند Yoast SEO در وردپرس استفاده کنید که این قابلیت را به‌صورت داخلی ارائه می‌دهند.

اینکه بهتر است برای کاربران دسکتاپ بهینه‌سازی کنید یا موبایل، به مخاطبان سایت شما بستگی دارد. اما اگر توضیحات طولانی‌تری برای دسکتاپ می‌نویسید، حتماً تا ۷۵٪ اول متن، پیام اصلی خود را منتقل کنید تا کاربران موبایل هم آن را ببینند.

5️⃣ درج متا دیسکریپشن (Deploy the Meta Description)

اگر از یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند Wix، Squarespace، Shopify یا WordPress استفاده می‌کنید، افزودن متای توضیحات بسیار ساده است. اکثر آن‌ها بخشی در پنل مدیریت دارند که می‌توانید توضیحات را در آن وارد کنید.

در وردپرس هم افزونه‌هایی مثل Yoast SEO یا RankMath دقیقاً همین امکان را فراهم کرده‌اند.

اما اگر از CMS استفاده نمی‌کنید و سایت‌تان به‌صورت دستی کدنویسی شده، کافیست را مستقیماً داخل بخش کد HTML خود قرار دهید.

اگر هم از CMS یا افزونه استفاده می‌کنید، معمولاً آن‌ها به‌صورت خودکار تبدیل HTML (Transcoding) را انجام می‌دهند و نیازی نیست نگران باشید.

🧠 چگونه برای نوشتن یا ویرایش متا دیسکریپشن‌ها اولویت‌بندی کنیم؟

فقط در زمان انتشار یک مطلب نباید به متا دیسکریپشن فکر کنید؛ احتمالاً در حال حاضر هم صفحاتی در سایت شما وجود دارند که: یا متا ندارند، یا متای ضعیفی دارند.

اما نیازی نیست کل سایت را بررسی کنید. تمرکز خود را روی صفحات پربازدید از گوگل قرار دهید، چون آنجا است که یک توضیح خوب می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را واقعاً بالا ببرد.

برای این کار می‌توانید از ابزار رایگان Ahrefs Webmaster Tools استفاده کنید:

1. یک حساب رایگان بسازید.
2. سایت خود را بررسی (crawl) کنید با ابزار Site Audit.
3. به Page Explorer بروید و فیلترها را طبق تصویر زیر اعمال کنید:

سپس از دکمه Manage columns استفاده کنید و ستون‌های زیر را فعال نمایید:

• Organic traffic (ترافیک ارگانیک)
• Meta description (توضیحات متا)
• Meta description length (طول متا دیسکریپشن)

حالا کافی‌ست نتایج را بر اساس ترافیک مرتب کنید تا مهم‌ترین صفحات را برای ویرایش پیدا کنید:

با کلیک روی View affected URLs می‌توانید مستقیماً وارد لیست صفحات دارای مشکل شوید و آن‌ها را بر اساس ترافیک مرتب کنید.

🎯 به همین راحتی می‌توانید صفحات مهم سایت را شناسایی و برای آن‌ها متا دیسکریپشن‌های عالی بنویسید که نرخ کلیک را افزایش دهند.

🌟 چند مثال عالی از متا دیسکریپشن‌ها

بیایید آموزش را با چند مثال از متا دیسکریپشن‌های حرفه‌ای و متناسب با صنایع مختلف و نیت جستجو به پایان برسانیم:

💡 نتیجه‌گیری نهایی

متا دیسکریپشن‌ها یکی از اولین موضوعاتی هستند که اکثر افراد هنگام ورود به دنیای سئو با آن مواجه می‌شوند. خوشبختانه، این موضوع یکی از ساده‌ترین مباحث برای درک و تسلط است و نیازی نیست زمان زیادی برای آن صرف کنید.

برای نکات بیشتر و کاربردی‌تر که تاثیر واقعی در سئو دارند، حتماً لیست نکات عملی سئو ما را بررسی کنید.