تگ‌های عنوان چیستند؟ چگونه آن‌ها را برای سئو بنویسیم

کاربر Ahrefs نیستید؟

صفحه‌ای که در رتبه اول گوگل قرار دارد را در ابزار رایگان بررسی ترافیک ما وارد کنید و بخش Top Keywords (کلمات کلیدی برتر) را بررسی کنید.

گام ۳: عنوان خود را جذاب‌تر کنید (فرمول ABC)

کلیک‌های بیشتر یعنی ترافیک بیشتر، به همین دلیل ساختن یک تگ عنوان جذاب بسیار مهم است. هیچ فرمول واحدی برای همه وجود ندارد، اما فرمول ABC نقطه شروع خوبی است.

البته این عناصر را نباید به‌صورت تصادفی انتخاب کرد. بهتر است از نتایج فعلی رتبه‌دار در گوگل الهام بگیرید، چون نشان می‌دهند کاربران واقعاً به چه چیزی اهمیت می‌دهند.

در مثال ما، عنوان فعلی ("۸ مورد از بهترین زنگ‌های در ویدیویی دارای دوربین") از قبل یک صفت (مثل "بهترین") دارد، پس حالا نوبت به افزودن یک مزیت (Benefit) می‌رسد.

یکی از مزایایی که در میان ۱۰ نتیجه برتر دیدم:

این ایده خوبی است، اما بهتر است آن را کلمه‌به‌کلمه کپی نکنید، چون باعث می‌شود محتوای شما متمایز نباشد. بهتر است با کلمات خودتان بازنویسی کنید، مثل:

۸ مورد از بهترین زنگ‌های در ویدیویی برای حفظ امنیت شما

حالا نوبت به عامل ایجاد اعتماد (Confidence booster) می‌رسد. نتایج برتر به‌وضوح نشان می‌دهند که کاربران به توصیه‌های به‌روز و تست‌شده علاقه‌مندند:

افزودن این دو مورد ساده است:

۸ مورد از بهترین زنگ‌های در ویدیویی برای حفظ امنیت شما در سال ۲۰۲۳ (تست‌شده و تأییدشده)

در نهایت، باید طول عنوان خود را بررسی کنید، چون گوگل عناوین خیلی طولانی را قطع می‌کند:

بیشتر منابع یک ابزار بررسی طول عنوان پیشنهاد می‌کنند، اما این ابزارها نتایج متفاوتی ارائه می‌دهند. به جای آن، پیشنهاد می‌کنم متن را در ابزار Hemingway قرار دهید و تعداد کاراکترها را بررسی کنید. به‌طور کلی، عناوینی که زیر ۶۰ کاراکتر باشند، مناسب‌اند.

اگر عنوان شما خیلی طولانی بود، سعی کنید آن را بازنویسی کنید. ممکن است همیشه نتوانید همه عناصر مهم را حفظ کنید، اما معمولاً می‌توانید به نسخه‌ای نزدیک و مؤثر برسید.

نکات حرفه‌ای برای بهینه‌سازی تگ‌های عنوان سئو (SEO Titles)

راه‌های زیادی برای بهینه‌سازی بهتر تگ‌های عنوان وجود دارد. در ادامه، یک لیست سریع از بهترین نکات قابل اجرا آورده شده است.

فرمت تگ عنوان خود را درست انتخاب کنید

تگ‌های عنوانی که به‌درستی فرمت شده‌اند، می‌توانند تجربه کاربری (UX) را بهبود دهند، خوانایی را افزایش دهند و برند شما را در نگاه مخاطب حرفه‌ای‌تر نشان دهند.

اطمینان حاصل کنید که تگ‌های عنوان شما شامل موارد زیر هستند:

• استفاده‌ی یکنواخت از حروف بزرگ و کوچک (Consistent casing)
• نشانه‌گذاری صحیح (Correct punctuation)
• استفاده از کلمات کلیدی در ابتدای عنوان (Front-loaded keywords)

پس از انتشار، تگ‌های عنوان را بررسی و به‌روزرسانی کنید

بهینه‌سازی تگ عنوان یک کار یک‌باره نیست. حتماً به‌صورت منظم آن‌ها را بررسی و تازه‌سازی کنید — به‌ویژه در صفحاتی که در گذشته پربازدید بودند اما اکنون افت ترافیک دارند.

افت ترافیک اغلب نشان‌دهنده تغییر در هدف جستجو (Search Intent) است که می‌توان با بازنویسی عنوان آن را اصلاح کرد.

برای مثال، ابزار «Identify Intents» در Ahrefs نشان می‌دهد که هدف جستجوی کلمه کلیدی «Website traffic» از «راهنماهای چگونه انجام دهیم» به «مجموعه ابزارهای رایگان» تغییر کرده است.

اگر در نتایج جستجو برای این کلمه کلیدی رتبه داشتید و عنوان صفحه شما روی «مراحل بررسی ترافیک وب‌سایت» تمرکز داشت، باید آن را بازنویسی کرده و به موضوع «ابزارهای بررسی ترافیک» متمایل کنید تا بتوانید ترافیک ازدست‌رفته را بازیابی کنید (به‌شرطی که محتوای شما این موضوع را پوشش دهد).

عرض عنوان را به جای طول آن در اولویت قرار دهید

همه می‌دانیم طول بهینه تگ عنوان حدود ۶۰ کاراکتر است، اما گوگل برای نمایش عنوان صفحات در نتایج جستجو (SERPs) این عدد را ملاک قرار نمی‌دهد. در عوض، بر اساس عرض پیکسلی عنوان تصمیم می‌گیرد و هر عنوانی که عرض آن بیش از ۶۰۰ پیکسل باشد را کوتاه یا بازنویسی می‌کند.

برای مثال، عرض پیکسلی عنوان همین بلاگ حدود ۴۴۰ پیکسل است و تعداد کاراکترهای آن ۴۶، بنابراین ریسک برش خوردن آن در نتایج جستجو وجود ندارد.

استفاده از کلمات قدرتمند (Power Words)

کلمات قدرتمند احساسات خاصی را در خواننده برمی‌انگیزند و می‌توانند باعث افزایش نرخ کلیک شوند.

در اینجا چند نمونه از کلمات قدرتمند که می‌توانید در عنوان‌های خود استفاده کنید، مطابق با پیشنهاد ChatGPT آورده شده است:

• فراخوانی فوریت و انحصاری بودن: الان، محدود، انحصاری، فوری، عجله کنید
• جذابیت احساسی: عشق، شگفت‌انگیز، الهام‌بخش، تکان‌دهنده
• تشویق به اقدام: افزایش، کشف، استاد شدن، یادگیری
• قدرت و اعتماد: اثبات شده، تست شده، تضمینی، متخصص، رسمی
• کنجکاوی و جذابیت: شگفت‌انگیز، پنهان، ناشناخته، نادر، کم‌نظیر
• ارزش و مزایا: رایگان، جایزه، برنده شدن، ارزشمند، ضروری
• راحتی و سادگی: بدون تلاش، ساده، سریع، آسان، فوری

صفحات «فرصت‌دار» خود را اولویت‌بندی کنید

تگ‌های عنوان سئو تاثیر زیادی بر نرخ کلیک (CTR) و در نتیجه رتبه‌بندی دارند.

با استفاده از Google Search Console یا گزارش کلمات کلیدی ارگانیک Ahrefs، صفحاتی را که در رتبه‌های میانی (مثلاً رتبه ۴ تا ۱۰) قرار دارند، پیدا کنید. این صفحات بهترین گزینه‌ها برای بهینه‌سازی تگ عنوان هستند.

تفاوت بین تگ عنوان SEO و عنوان H1 صفحه را فراموش نکنید

تگ عنوان صفحه و تگ H1 دو چیز کاملاً متفاوت هستند. همان‌طور که می‌دانید، تگ عنوان یک کد HTML است که در بخش صفحه قرار می‌گیرد و تعیین می‌کند عنوان صفحه در نتایج جستجو چگونه نمایش داده شود.

اما تگ H1 یک تیتر درون بدنه صفحه است که کاربر هنگام بازدید صفحه آن را می‌بیند.

تگ عنوان تاثیر بیشتری روی رتبه‌بندی دارد. این تیتر اولی است که کاربر در نتایج جستجو می‌بیند و در نهایت تعیین می‌کند که روی صفحه شما کلیک کند یا نه.

می‌توانید تگ عنوان و H1 را برای اهداف مختلف مانند هدف‌گذاری کلمات کلیدی، افزایش نرخ کلیک یا برندینگ متفاوت انتخاب کنید. فقط مطمئن شوید که هر دو از نظر موضوع و هدف با هم هماهنگ باشند.

چرا باید تگ‌های عنوان را بهینه کنید—حتی اگر گوگل آن‌ها را بازنویسی کند

ما می‌دانیم که گوگل اگر تگ‌های عنوان شما ضعیف باشند، آن‌ها را بازنویسی می‌کند.

پس چرا باید نگران این موضوع باشیم؟ چرا به جای آن، عنوان‌های H1 صفحه را کپی نکنیم و راحت‌تر نباشد؟

دلایل کلیدی وجود دارد که چرا همچنان باید به صورت دستی تگ‌های عنوان سئو خود را بهینه کنید.

کاربران (و در نتیجه گوگل) ممکن است نسخه شما را ترجیح دهند

گوگل بر اساس داده‌های کلیک کاربران، محتوای شما را رتبه‌بندی می‌کند — یعنی هرچه تگ عنوان سئو شما جذاب‌تر و قابل کلیک‌تر باشد، احتمال کسب رتبه‌های قوی و پایدار بیشتر است.

موتور جستجو این داده‌های کلیک را در آزمایش‌های مداوم A/B خود استفاده می‌کند. اگر عنوان اصلی شما بهتر از نسخه بازنویسی‌شده گوگل عمل کند، ممکن است گوگل دوباره به آن برگردد.

بنابراین هنوز هم مهم است که برای تگ‌های عنوان سئو خود وقت و دقت کافی بگذارید.

کنترل بیشتر بر برند خود دارید — که در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی اهمیت ویژه‌ای دارد

جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی با سرعت بسیار زیادی در حال پیشرفت است و فرصت‌های تجاری و گفتگوهای جدید با مشتریان را ایجاد می‌کند.

اهمیت برند هرگز به اندازه امروز نبوده است.

سایروس شپرد در کنفرانس Ahrefs Evolve به شرکت‌کنندگان توصیه کرد که در دنیای جدید گوگل، «همه چیز را برند کنید».

محتوایی که دارای داده‌های ساختاریافته مانند تگ عنوان و نشانه‌گذاری اسکیما باشد، می‌تواند زمینه مفیدی برای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی فراهم کند.

حتی اگر گوگل نسخه‌ای تغییر یافته از تگ عنوان شما را در نتایج نمایش دهد، تگ اصلی در کد HTML صفحه باقی می‌ماند و ممکن است به داده‌های آموزشی مدل‌های هوش مصنوعی وارد شود، بسته به منابع داده آن‌ها.

مدیریت عنوان صفحات و افزودن نام برند می‌تواند بر نحوه شناسایی و ارجاع هوش مصنوعی به برند شما در گفتگوهای با مشتری تأثیر بگذارد.

جمع‌بندی

سئو فقط مربوط به کسب رتبه نیست، بلکه درباره متقاعد کردن جستجوگران برای کلیک روی صفحه شما در نتایج جستجو نیز هست. به همین دلیل است که ساختن تگ‌های عنوان جذاب و کلیک‌خور مهم است.

اما تگ‌های عنوان تنها بخشی از سئوی داخلی صفحه هستند. برای یادگیری کامل نحوه بهینه‌سازی صفحات خود برای جستجو، راهنمای مبتدیان ما را مطالعه کنید.