دسته‌بندی: آموزشی

راهنمای جامع Performance Max در گوگل ادز | ساخت، مزایا، استراتژی ۲۰۲۴

راهنمای جامع Performance Max در گوگل ادز | ساخت، مزایا، استراتژی ۲۰۲۴

تاریخ انتشار: ۱۴۰۴/۰۲/۳۱ | ۱۷:۳۰:۰۳

گوگل ادز / Performance Max

همه چیز درباره کمپین Performance Max در گوگل ادز | راهنمای ۲۰۲۴

کمپین‌های Performance Max یا به‌اختصار PMax یکی از جدیدترین و پیشرفته‌ترین ابزارهای تبلیغاتی گوگل هستند. در این مقاله، به‌صورت کامل و کاربردی با این کمپین آشنا می‌شویم.

کمپین Performance Max چیست و چگونه کار می‌کند؟

Performance Max کمپینی مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل است که تبلیغات شما را در تمامی پلتفرم‌های گوگل (مثل جستجو، دیسپلی، یوتیوب، جیمیل و دیسکاور) نمایش می‌دهد. برخلاف کمپین‌های سنتی، تمرکز آن بر رفتار کاربران و داده‌های تبدیل است، نه فقط کلمات کلیدی.

مزایای Performance Max نسبت به کمپین‌های سنتی

  • 🌟 نمایش در تمام کانال‌های گوگل
  • 🌟 یافتن مشتریان جدید بر اساس رفتار آنلاین
  • 🌟 افزایش پوشش تبلیغاتی در قیف فروش
  • 🌟 بهینه‌سازی خودکار بر اساس عملکرد

چه زمانی نباید از Performance Max استفاده کرد؟

اگر داده تبدیل کافی ندارید یا تازه‌کار هستید، این کمپین ممکن است فقط بودجه‌تان را مصرف کند. این ابزار به داده و تجربه برای بهینه‌سازی نیاز دارد.

پیش‌نیازهای کلیدی قبل از راه‌اندازی کمپین Performance Max

  • 🌟 حداقل ۳۰ تبدیل در ۳۰ روز گذشته
  • 🌟 اجرای موفق یک کمپین Search یا Shopping
  • 🌟 بودجه روزانه کافی (مثلاً اگر CPA = ۲۰ دلار، بودجه باید ۲۰ دلار باشد)

تفاوت هدف‌گیری در Performance Max با سایر کمپین‌ها

ویژگی کمپین‌های سنتی (Search/Shopping) Performance Max
تمرکز کلمات کلیدی رفتار کاربران + داده‌های تبدیل
کانال‌ها فقط جستجو یا خرید همه کانال‌های گوگل
کنترل دستی زیاد کم
هوش مصنوعی محدود پیشرفته

نحوه ساختاردهی صحیح کمپین Performance Max

ساختار ایده‌آل باید براساس دسته‌بندی محصول یا سرویس طراحی شود، نه مخاطب. برای هر دسته، یک Asset Group اختصاص دهید و دارایی‌های بصری و متنی متناسب با همان دسته را بارگذاری کنید.

نقش داده‌های تبدیل در موفقیت کمپین

اگر کاربرانی با ویژگی‌های A، B و C قبلاً تبدیل انجام داده‌اند، گوگل افراد مشابه آن‌ها را هدف قرار خواهد داد — حتی اگر علایقشان متفاوت باشد. این یعنی داده‌های تبدیل، ستون فقرات کمپین موفق مکس هستند.

پرسش‌های متداول

آیا مکس جایگزین سرچ و شاپینگ می‌شود؟
خیر. بهترین حساب‌ها ترکیبی از همه کمپین‌ها دارند.

چطور بفهمم کمپین عملکرد خوبی دارد؟
از بخش Audience Insight استفاده کنید و نرخ کلیک، نرخ تبدیل و CPA را بررسی کنید.

اگر داده کافی ندارم چه کنم؟
از کمپین‌های سنتی شروع کنید و پس از رسیدن به ۳۰ تبدیل، مکس را راه‌اندازی کنید.

دریافت کتاب گوگل ادز حرفه ای

سؤالات متداول درباره گوگل ادز و کمپین Performance Max

گوگل ادز (Google Ads) ابزار تبلیغاتی گوگل است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل، شبکه نمایش گوگل، یوتیوب و سایر پلتفرم‌های مرتبط نمایش دهند. این ابزار برای رشد کسب‌وکار در فضای دیجیتال ضروری است زیرا سریع‌ترین راه برای افزایش بازدید سایت، جذب مشتریان جدید و افزایش فروش است. گوگل ادز به شما امکان می‌دهد مخاطبان هدف خود را با دقت مشخص کنید و تنها برای نتایج واقعی (مانند کلیک یا تبدیل) هزینه بپردازید. این سیستم برخلاف سئو که زمان‌بر است، نتایج سریعی به همراه دارد، هرچند ممکن است پرهزینه‌تر باشد.

این دوره آموزشی جامع از مباحث پایه تا پیشرفته گوگل ادز را شامل می‌شود. برخی از مهم‌ترین موضوعاتی که در این دوره یاد می‌گیرید عبارتند از: آموزش مقدماتی، راهنمای شروع تبلیغات، آشنایی با مزایا و محل نمایش تبلیغات، شناخت محصولات و مشتریان، ایجاد اکانت، مفاهیم و اصطلاحات، امکانات و ویژگی‌ها، روش استفاده در ایران، انواع تبلیغات، نحوه کار با گوگل ادز، قوانین، آمادگی سایت، ساختار تبلیغ، انواع کلمات کلیدی، نوشتن متن‌های تبلیغاتی، آشنایی با هزینه‌ها، راه‌اندازی انواع کمپین‌ها، تنظیمات گوگل ادز، دقیق‌ترین روش‌های هدفگیری، تحلیل آمار و ارقام، بهینه‌سازی کمپین‌ها و کار با کمپین‌های ویدئویی، بنری، جیمیل و غیره. تمرکز این دوره بر آموزش عملی در کنار مفاهیم تئوری است.

تفاوت اصلی در زمان و هزینه است. سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) روشی برای بهبود رتبه سایت به صورت ارگانیک و بدون پرداخت مستقیم به گوگل است. این روش زمان‌بر است و ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد تا به نتایج دلخواه برسید، اما هزینه کمتری دارد و پایداری رتبه‌ها در بلندمدت بیشتر است. گوگل ادز روشی برای افزایش سریع رتبه سایت با پرداخت هزینه به گوگل است. این روش نتایج سریعی به همراه دارد و امکان رقابت در کلمات کلیدی دشوار را فراهم می‌کند، اما پرهزینه‌تر است و رتبه پس از پایان کمپین ناپایدار است.

Performance Max یکی از جدیدترین انواع کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز است که بر مبنای هوش مصنوعی کار می‌کند. این کمپین تبلیغات شما را در تمامی پلتفرم‌های گوگل، از جمله جستجو، دیسپلی، یوتیوب، جیمیل و دیسکاور نمایش می‌دهد. تمرکز اصلی PMax بر رفتار کاربران و داده‌های تبدیل است، نه فقط کلمات کلیدی. هدف این کمپین یافتن مشتریان جدید بر اساس رفتار آنلاین آن‌ها و افزایش پوشش تبلیغاتی در تمام مراحل قیف فروش است.

مهم‌ترین مزایای PMax عبارتند از: نمایش تبلیغات در تمامی کانال‌های گوگل به طور همزمان، توانایی یافتن مشتریان جدید بر اساس تحلیل رفتار آنلاین آن‌ها، افزایش پوشش تبلیغاتی در سراسر قیف فروش، و بهینه‌سازی خودکار عملکرد کمپین با استفاده از هوش مصنوعی. در حالی که کمپین‌های سنتی مانند Search یا Shopping بر کلمات کلیدی یا کانال خاصی تمرکز دارند، PMax با رویکرد جامع‌تر خود تلاش می‌کند تا بیشترین نرخ تبدیل را در کل اکوسیستم گوگل به دست آورد.

Performance Max برای کسب‌وکارهایی که داده تبدیل کافی ندارند (مانند کمتر از ۳۰ تبدیل در ۳۰ روز گذشته) یا در زمینه گوگل ادز تازه‌کار هستند، ممکن است گزینه مناسبی نباشد. این کمپین برای بهینه‌سازی خود به داده‌های گذشته و تجربه نیاز دارد. اگر داده کافی وجود نداشته باشد، ممکن است بودجه تبلیغاتی بدون دستیابی به نتایج مطلوب مصرف شود. در این شرایط، توصیه می‌شود ابتدا با کمپین‌های سنتی مانند Search یا Shopping شروع کرده و پس از جمع‌آوری داده‌های تبدیل لازم، به سراغ PMax رفت.

پیشنهاد ویژه برای دسته‌بندی آموزشی